平乐旅游与平乐旅游宣传1
提到平乐旅游宣传，我们应从以下几个方面谈起。一是平乐宣传的历史传统。二是平乐旅游宣传同传统文化宣传的关系。三是平乐宣传现状。四是平乐旅游宣传的投入及方向。谈到平乐旅游宣传，我们不得不提及，在某些历史阶段上，平乐的宣传情景。要是我们不了解历史，我们不知道历史对错之所在，因而不知什么该有所为，什么不该有所为。在文革期间，平乐政治宣传气势常有惊人之举。“宁吃社会主义的草，不吃资本主义的蔬菜”，响彻当时的桂林地区，是平乐政治文化宣传的经典。这种由当地政府直接导致的政治宣传倾向，祸害了一方百姓。造成一段时期，平乐城乡市场坚壁清野，限量供应蔬菜。其中受害的主要代表人物是回乡青年黄桂荣。小时，我亲历了后五年文革历史，目睹了这样的史实。早两年，我到平乐各偏僻的乡村，专门对平乐“墙上的历史”，进行了一定范围的调查，拍摄了大量的标语口号。改革开放后，行政标语的气氛仍然很浓厚，经济广告的宣传仍然占很小的市场比例。二十一世纪初，外地广告招牌开始零零星星的进入平乐，比如同旅游有关的昭平黄姚、荔浦丰鱼岩、桂林几A景区、恭城桃柿两节等广告宣传陆续莅临平乐主要交通路口。因此，从历史传统上看，平乐的宣传，带有颇浓的政治色彩。这种文化宣传定势，一直沿袭至今，影响至今。这就是平乐人习惯了的文化宣传思路。这种文化宣传方式，严重地阻碍了平乐经济的发展。我援引一个真实的事例来佐证我这个结论，先从平乐热线建立的初衷谈起。两年前，我们经一个办企业的朋友认识了香港一个大公司项目经理。这个项目经理想到平乐来考察项目投资，在互联网上左查右查，只能了解到平乐一些片言只语。他迷惑不解，就打电话问我们那个朋友：平乐有程控电话吗？平乐可上互联网吗？平乐的方位以及平乐通二级公路吗等等最基本的常识性问题。最后这个项目经理跑到平乐来，发现平乐条件虽好，只是进入谈判的动作很慢，最后离开时他意味深长地给了我们一个答复：平乐尽管条件好，但这个地方的人思想观念很落后，连廉价、先进的互联网工具都不晓得利用。结果走了就不再回头。他的意思很明显，在这个思想保守的地方搞投入，很难把握投资项目的前途！我援引第二个事例说明这个情况。我通过不同渠道，查找了大量有关平乐的文化资源，结果发现：我们平乐有大量的知名品牌，被淹没在历史的烟雨中；我们平乐有大量的创意，还处在萌芽状态，不是被漠视，就是被无情地摧残！平乐人不懂得利用有文化意味的品牌。在外人眼光中，平乐人尤其是擅长政治性宣传工作。早两年我接触一位来平乐搞调研的人文学者，他很惊异我们乡下的大幅政治（行政）标语。他感慨地说，改革开放二十多年了，平乐人的思想观念还很陈旧。观念不更新，怎样发展经济呢？现在政府为平乐老百姓创造了大量农产品品牌，这样的品牌，到底能走多远？能发挥多大的市场作用？很多人抱着怀疑的心态。有人说，这是政府领导决策造成的。如果我们比较周边的恭城和荔浦，我们得出的结论刚好相反，要是平乐没有这种文化传统，领导为何会这样？到了荔浦的领导，不讲经济不行。一个地方的传统文化宣传习惯，直接影响了政府部门的行政方式。从另外一个角度分析，由于我们平乐传统的宣传惯性，使得政府的发展思路得不到很好的彰显！看看我们身旁的一些人，平常都喜欢写些什么新闻，我们就应该明白这个道理了。我相信写什么，怎样写，领导们不会有太多的限制。政府提倡正面的积极的宣传是对的。但凭我们对一个地方文化宣传的了解，我们有理由相信，领导们尤其喜欢涉及促进平乐经济发展的文化宣传内容及宣传方式，但在宣传工作中，我们自觉或不自觉地把传统宣传方式沿用至今，并没有真正地把文化宣传的精神本质体味清楚，进而落到实处。我们的宣传工作没有创新，没有为经济发展提供一个良好的舆论环境。当前，我们平乐的宣传现状突出表现在两个方面：一是主动性的视频和事故宣传。二是应付性的会议和网络宣传。主动性指什么？自己主动的报道，不报道和少报道，都不会对部门工作造成多少影响。应付性指什么？领导需要，检查需要。这两种宣传方式存在严重的问题，即是反映平乐经济社会以及平乐民间社会的内容不多，没有普遍受众。看看我们现今的宣传现状，打开平乐新华网，有一半是桂林市的内容。主要的视频窗口是介绍桂林山水的，没有半点平乐的影子。在平乐桂江桥头主要路口的显眼位置，有一幅巨型广告，上面写着：促进桂林经济又好又快发展。我们很多人误以为桂林市把广告做到平乐来了，但落款却是当地人民政府。这个现象值得深思。有一次，我们到桂林接一个外地老板来平乐考察，他路过看了后，无法理解我们平乐人的行为。这就是说，我们平乐人严重地浪费了宣传资源，我们对如何宣传平乐不分析，不研究，主要是不重视。平乐得了很多农业绿色品牌，我们在黄埔路沿街作了一定的宣传，这种以内为主的宣传方式很值得商榷。应该是先外而后内。这是广告宣传的惯例。有人形容说，对外宣传，是为了发展平乐，对内宣传，是为得到个人政绩。去年，我们在同县里一个农业方面的领导兼专家交谈时，他向我们透露了这样的情况，平乐在农业方面，历年来获得了大量荣誉，听后我们很吃惊。我们对他说，你可以不张扬，低调作人，但平乐农业应该高调呀，这是我们平乐农业的本钱，这对我们平乐，对我们平乐农民有好处的事情，我们应该对农民有一种负责的态度。这个管农业的领导为我们提供的当下农业资讯，恰好同我们平乐桂江船家经营沙田柚等土特产老相片有机的连接一起了。这说明平乐沙田柚是历史的老品牌！我们严重浪费这种宣传资源的现象随处可见，触目惊心。我们虽然有一些宣传，但资源整合不系统，不合理，单一宣传的效果不会显著。宣传也讲究集约和规模战略。可以这么说，在平乐农业宣传工作上，我们还处于传统方式或者说应付方式。很多人不理解平乐农业宣传同平乐旅游宣传的关系。一位为我们平乐热线提供平乐百年图片的外地旅游老板说，解放以前，在漓江和桂江上，很多船家以买卖本地农业土特产为主。这个事实有当年传教士拍摄的老相片为证。沿着这样的思路，就是我们宣传船家、土特产以及沿江过往名人历史印迹的最好旅游资源。平乐旅游宣传，是平乐宣传工作中重要的组成部分。在文化宣传工作上，我们总的指导思想出了问题，对旅游的宣传工作，也自然有一定影响。在以政治色彩为中心的行政传统宣传模式下，平乐旅游宣传的功能自然会被彻底削弱。因为旅游是以经济目标为主的。我们偏重了政治色彩宣传，自然会减小经济亮色。何况平乐旅游还处于极其弱小的位置，没人在乎它的身份。
下一节：平乐旅游与平乐旅游宣传关系2(30)
